專為 Amazon 品牌註冊賣家設計，Sponsored Brand Ads（品牌贊助廣告）是一項強大的行銷工具，不僅能提升品牌曝光度，還能有效增加銷售。
這類廣告能夠展示您的品牌標誌、自訂標題，並呈現多款精選產品，讓它們比傳統的點擊付費（PPC）廣告更吸引目光。此外，Sponsored Brand Ads 提供更高的靈活性，可引導顧客至特定產品頁面或您的 Amazon 品牌旗艦店。
我們將探討以下主題：
- 三大 Sponsored Brand Ads 廣告格式
- Amazon Sponsored Brands 設置指南
- 優化 Sponsored Brands 廣告的五大技巧
- Sponsored Brands vs. Sponsored Products：哪種適合您？
- Sponsored Brands Ads 值得投資嗎？
三大 Sponsored Brand Ads 廣告格式
無論您的行銷目標是什麼，Sponsored Brand Ads 都有適合的格式，讓您更有效達成目標。不論是為品牌旗艦店引流，或是強調特定產品，我們將為您介紹可選擇的廣告類型。
1. Store Spotlight Ads（品牌旗艦店焦點廣告）
目標：引導流量至品牌旗艦店或產品分類頁面
Store Spotlight Ads 可將流量導向您的 Amazon 旗艦店主頁，或特定的產品分類頁面，讓您能夠交叉銷售和追加銷售，與單品頁面廣告相比，能帶來更高的轉化率。
設置條件：
- 您的旗艦店至少須有 四個獨立頁面（包含首頁及三個分類頁面）。
2. Video Ads（影片廣告）
目標：引導流量至單一產品頁面
影片廣告專注於單一產品，當顧客搜尋相關關鍵字時，該廣告會在搜尋結果與產品詳情頁面中自動播放（無聲）。
影片廣告最佳化建議：
- 長度控制在 15-30 秒內（最長不超過 45 秒）
- 以 視覺呈現產品優勢，避免過度依賴文字說明
- 使用高品質影片，確保畫面吸引人
為何選擇影片廣告？
研究顯示，品牌在使用 Sponsored Brands 影片廣告後，獲得以下成效：
✅ 曝光量提升 28%
✅ 點擊次數增加 33%
✅ 點擊率（CTR）提升 2%
✅ ROAS（廣告投資報酬率）每月增長 4%
這正是投資影片廣告的好理由！
3. Product Collection Ads（產品集廣告）
目標：在搜尋結果頂部展示多款產品
若您希望一次展示多個產品，Product Collection Ads 讓您能在 Amazon 搜尋結果頁面最上方顯示 最多三款產品，用戶點擊後可直接進入相關產品頁面或專屬落地頁。
💡 最佳化建議：
- 使用 產品圖片 而非僅展示品牌標誌和標題
- Amazon 數據顯示，在 行動裝置端，含產品圖片的廣告點擊率（CTR）高出 2.2 倍！
Amazon Sponsored Brands 設置指南
步驟 1：設定廣告目標
在開始投放 Sponsored Brands 廣告前，請先明確您的行銷目標，例如品牌曝光、引流至旗艦店或提升單品銷售。
步驟 2：進入廣告管理員
登入 Amazon Seller Central，點擊 「廣告」 > 「廣告管理員」，開始設定廣告。
步驟 3：選擇廣告類型
點擊 「建立廣告活動」，然後選擇 「Sponsored Brands」。
步驟 4：設定廣告細節
- 設定 廣告名稱（僅您可見）
- 設定 廣告開始與結束日期
- 設定 每日預算（Amazon 會在整個月份內平衡支出）
步驟 5：選擇廣告格式
根據您的行銷目標，選擇 產品集廣告、品牌旗艦店焦點廣告或影片廣告。
步驟 6：選擇投放產品
- 產品集廣告：選擇至少 1 款產品，決定顧客點擊後導向的頁面。
- 品牌旗艦店焦點廣告：選擇您的品牌旗艦店（須有至少三個子頁面），撰寫吸引人的標題，並上傳高質量圖片。
- 影片廣告：選擇產品並上傳影片。
步驟 7：設定廣告投放對象
- 關鍵字定位（Keyword Targeting）：選擇適合的關鍵字，讓您的廣告出現在搜尋結果中。
- 產品定位（Product Targeting）：根據品牌、價格、評價等條件鎖定特定產品。
步驟 8：確認並提交
仔細檢查所有設置，提交廣告，Amazon 審核時間約 72 小時。
優化 Sponsored Brands 廣告的五大技巧
1. 自動調整出價：Amazon 的自動出價功能可幫助您獲得最佳廣告位置，提升轉化率。
2. 定期優化關鍵字：檢查關鍵字表現，利用 負關鍵字 避免無效曝光。
3. 測試不同廣告素材：嘗試不同標題、圖片、影片，找出最佳組合。
4. 追蹤廣告表現：關注 CTR、轉化率、ROAS 和新客購買率（New-to-Brand Sales）。
5. 優化落地頁面：確保落地頁面資訊清晰，購買流程順暢，提高轉化率。
Sponsored Brands vs. Sponsored Products：哪個更適合您？
| 功能 | Sponsored Brands | Sponsored Products |
| 📌 目標 | 品牌曝光與引流 | 直接促進產品銷售 |
| 📌 展示位置 | 搜尋結果、部分產品頁面 | 搜尋結果與產品詳情頁 |
| 📌 設計彈性 | 可加入影片、標誌、標題 | 僅有標準產品圖片與標題 |
| 📌 投放成本 | 較高 CPC（點擊成本） | 相對較低 |
| 📌 適用對象 | Amazon 品牌註冊賣家 | 需要專業賣家計畫 |
Sponsored Brand Ads 值得投資嗎？
如果您是 Amazon 品牌註冊賣家，Sponsored Brands 廣告能有效提升品牌影響力與 ROAS。然而，影片廣告的製作成本可能較高，請根據您的預算與需求進行選擇。
此外，確保您的品牌免受風險影響！YAS 提供 Pay As You Sell 的保險方案，讓您專注行銷，同時降低經營風險！